9月9日（国内 9 月 10 号凌晨），苹果将在Apple Park举行秋季发布会。苹果只公布了日期和Surprise and shine的主题，没有透露产品名单。供应链和科技媒体普遍预计，一款书本式折叠屏iPhone会在这场发布会上亮相，售价可能超过2000美元。
在苹果正式发布之前，这些都还只是传闻。不过，折叠屏行业已经提前热闹起来。Samsung、华为、荣耀、OPPO和Google做了多年折叠屏，始终没能让它成为多数人的选择。苹果进入后，这种局面会不会改变？
人们很自然地想到了2007年的iPhone。那款手机出现以后，触摸屏、应用商店和移动互联网逐渐成为智能手机的标准配置，诺基亚原有的优势则一步步消失。于是，苹果还没有拿出折叠屏，iPhone时刻已经成了外界对它的最高期待。
但一款卖得很好的折叠屏iPhone，和整个折叠屏行业迎来iPhone时刻，是两码事。
折叠屏手机上市7年了，买的人依然不多
Omdia的统计略低，认为当年出货量为1820万部，同比增长6%。两家机构的口径有差异，结论却很接近：每卖出100部智能手机，折叠屏还不到2部。
2019年第一代Galaxy Fold上市时，折叠屏还是一件需要小心演示的新产品。早期送测设备出现了屏幕保护层被撕掉、灰尘进入铰链等问题，Samsung一度推迟上市。七年过去，折叠屏已经薄了许多，折痕变浅，铰链、防水和外屏也一代代改进。消费者现在可以在翻盖式和书本式之间选择，后者展开后接近一台小型平板。
技术在进步，销量却没有跟着大幅增长。Omdia统计，2026年上半年全球折叠屏出货量为510万部，比上年同期少了21.6%。其中，翻盖式产品下降47%，书本式产品大致持平。Omdia预计今年全年出货量会回升到2200万部以上，但即使到2030年增至4500万部，折叠屏在全球智能手机中的占比仍可能不到3%。
消费者的顾虑也很直接。YouGov在2024年调查美国消费者时，69%的受访者提到了价格，很多人还担心耐用性。折叠屏通常比同档直板旗舰更贵，机身更重，内屏损坏后的维修费用也更高。有些产品为了控制厚度，还要在电池或相机上让步。
厂商可以继续改铰链、减轻重量、压低折痕，却很难只靠参数回答另一个问题：把手机展开以后，普通人究竟多得到了什么？
大屏适合看文档、地图和视频，也方便同时打开两个应用。对经常出差或需要在手机上处理工作的人，这些好处很容易理解。但更多人每天使用手机，无非是聊天、拍照、刷视频、导航和付款。一块普通直板屏幕已经做得很好。为了偶尔使用更大的屏幕，多花一大笔钱并随身带着更重的手机，许多人并不觉得划算。
折叠屏手机上市七年，厂商已经证明这种产品可以稳定生产，也确实适合一部分喜欢大屏的用户。买的人始终不多，是因为价格、重量和维修风险都由消费者承担，而展开屏幕带来的好处，还不足以让多数人接受这些代价。苹果若想带来一次iPhone时刻，得让更多消费者觉得这笔钱花得值得。
iPhone当年是怎样改变手机行业的？
iPhone时刻经常被说成乔布斯用一场发布会打败了诺基亚。实际发生的过程要慢得多。
2007年，诺基亚卖出6050万部智能手机，估计占全球智能手机市场的52%。第一代iPhone上市74天后卖出100万部。苹果的开局很成功，但两家公司当时的销量还不在一个数量级上。
第一代iPhone先改变了人们对手机的想象。乔布斯把它介绍成电话、宽屏iPod和互联网通信设备的结合。用户不再依赖数字键、方向键或小型实体键盘，可以直接用手指点击、滑动和缩放网页、图片与列表。手机开始像一台由软件决定用途的小电脑。
那台iPhone甚至不支持3G，也没有App Store。它在2007年展示了新的用法，苹果和整个手机行业又花了几年，才让这种用法普及。
2008年，iPhone 3G把美国合约价降到199美元，并进入70多个国家。App Store上线时有500多款应用，三天下载量超过1000万次。一年后，商店里已有6.5万款应用和超过10万名注册开发者。到2011年，应用数量增加到42.5万款，累计下载量达到150亿次。
Android在2007年11月发布，随后进入不同品牌、不同价位的手机。移动宽带也在迅速普及。国际电信联盟统计，全球移动宽带订阅数从2007年的2.68亿增加到2013年的21亿。触摸屏手机不再只是苹果的一款昂贵产品，而是被大量厂商、运营商和开发者一起推向了大众市场。
诺基亚的衰落发生在这个过程中。公司估计自己的智能手机份额从2007年的52%降至2008年的38%。2011年，诺基亚智能设备销量同比下降25%，随后把Windows Phone选为主要智能手机平台，希望重新获得用户和开发者。
回头看，iPhone改变了三件事。普通人开始用手指操作一台随身电脑；开发者可以把软件直接卖给全球手机用户；不同厂商的竞争，也从按键、外形和硬件规格，转向操作系统、应用和互联网服务。
按这个标准，iPhone时刻并不只发生在发布会那天。消费者后来真的改变了使用手机的习惯，开发者和其他厂商也跟着改变产品，2007年的发布才有了今天的分量。
苹果能让更多消费者选择折叠屏吗？
苹果最有可能说服的，是那些对折叠屏感兴趣、又不愿离开iPhone的用户。到2025年底，全球活跃的苹果设备已经超过25亿台，App Store每周平均用户超过8.5亿。
过去，这些人想使用折叠屏，只能换到Android，同时迁移照片、应用、手表和其他设备。苹果自己的折叠屏保留了他们熟悉的系统和服务，少了一次更换平台的麻烦。
Counterpoint预计，如果量产顺利，苹果今年可能卖出660万部折叠屏手机，拿下全年折叠屏市场28%的份额，并在上市季度占到全球出货量的六成以上。即使早期购买者主要来自现有的iPhone用户，苹果也可能在几个月内成为折叠屏市场的主要厂商。
但这660万部放进全球每年十多亿部智能手机里，仍然很小。它能证明一批苹果用户愿意尝试第一代产品，却不能说明原本只买普通直板手机的人也改变了选择。
要让第二批消费者加入，苹果需要把展开后的大屏做得更有用。iPhone和iPad共享大量应用与开发工具，iPadOS也已经处理了多年横竖屏切换、分屏和多任务。苹果可以规定应用从外屏切到内屏时怎样显示，也可以让开发者在现有iPhone和iPad应用的基础上修改。
Android折叠屏长期面对品牌多、屏幕比例不一的问题，苹果若能提供一套稳定规则，会让应用适配简单一些。
苹果自己的应用肯定会配合新手机，第三方开发者却要考虑投入是否值得。第一代产品只有几百万用户时，许多公司可能只是保证应用能正常显示。只有苹果连续推出后续产品，销量继续增加，视频、游戏、阅读、办公和社交应用才会专门研究折叠屏上的新用法。消费者能否感受到大屏的价值，也取决于这些常用应用愿不愿意改变。
苹果的订单会让屏幕、超薄玻璃、铰链和电池供应商扩大生产。Counterpoint预计，2026年折叠屏面板出货量会增长约24%，销售额增长约48%。销售额涨得更快，说明苹果首先带来的可能是更贵的屏幕和更高的售价。扩大生产或许能让后续产品降价，第一代产品因此降价的可能性很小。
彭博记者Mark Gurman预计，这款手机至少卖2000美元。Counterpoint则预计，2026年全球折叠屏平均售价会升到1485美元，比上一年高18%。这个价位足以吸引愿意尝新的高端用户，却很难让折叠屏立刻成为多数消费者的选择。
价格可以在后续产品中降低，重量和折痕也能继续改善。消费者眼下要做的决定更简单：为了这块可以展开的屏幕，多花近一部普通旗舰手机的钱，值不值？苹果需要拿出一种人们每天都会使用、普通直板手机又不方便完成的功能。
它可能来自阅读、影像、游戏、办公，也可能来自苹果正在发展的AI功能。现在没有人能提前给出答案。
苹果能让更多消费者选择折叠屏吗？我认为会。第一批改变选择的，很可能是原本就想买折叠屏的高端iPhone用户。至于那些对折叠屏没有强烈兴趣的人，苹果还要用日常用途说服他们，并在后续产品中把价格降下来。第一代产品能做到多少，发布会当天看不清楚。
9月发布会之后，先别宣布折叠屏迎来iPhone时刻，答案还要再等等
假如苹果真的发布折叠屏，9月9日当天只能回答产品本身的问题：它叫什么、卖多少钱、折起来有多厚、屏幕折痕是否明显，以及首批在哪些国家上市。看完发布会，我们可以判断苹果把折叠屏做成了什么样，却无法知道消费者会不会长期使用它。
发布会上最值得听的，是苹果打算怎样解释它。2007年的乔布斯从打电话、听音乐和上网说起，让观众很快明白触摸屏能带来什么。苹果这次也得回答一个同样朴素的问题：一个普通人为什么需要把手机展开？假如演示只能证明大屏可以多开几个窗口，它很难说服已经习惯直板手机的人。
即便首批产品很快售罄，也不能急着下结论。新品库存有限，忠实用户和尝鲜者很容易把它买光。等到供货稳定以后，购买者中有没有大量过去只买普通直板手机的人，才更能说明苹果有没有让消费者改变选择。
几个月后，第三方应用会给出另一部分答案。视频、游戏、阅读和办公软件有没有为内外屏重新设计页面？外屏上做到一半的事，展开手机后能不能自然接着做？开发者只有相信这类手机会长期存在，才会认真投入。
再过一年，问题会变得更实际：苹果有没有降低价格、减轻重量、增加产量，其他厂商有没有跟着调整产品。第一代iPhone之后还有3G、降价、App Store和全球销售，智能手机才逐渐进入大众市场。折叠屏同样需要几代产品，也需要苹果之外的公司一起参与。
所以，9月发布会可能成为折叠屏走向大众的开始，却不会在当天完成一次iPhone时刻。
等到从未买过折叠屏的人开始改变选择，常用应用也针对大屏重新设计，折叠屏的价格逐渐接近普通旗舰手机，我们才可以回头说，2026年9月改变了这个市场。这个答案至少要等到第一代产品销售一段时间，甚至等到第二代产品出现以后才能看清。
苹果也可能只卖出一款利润很高、口碑不错的2000美元手机，却没有让普通用户养成展开屏幕的习惯。那会是一款成功的高端产品。把它叫做折叠屏行业的iPhone时刻，仍然太早。
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